센서타워, 한국 디지털 광고 인사이트 공개…SNS 광고 지출 17억 5천만 달러
2025년 01월 17일

[사진 위] 2024년 한국 시장 디지털 광고 인사이트 리포트 일부

글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워(Sensor Tower)가 2024년 한국 시장의 디지털 광고 지출과 노출 수를 비롯해 게임, 쇼핑, 건강 & 뷰티 등 인기 카테고리가 한국 시장에서 거둔 디지털 광고 성과와 주요 광고주 등을 포함한 ‘2024년 한국 시장 디지털 광고 인사이트’ 리포트를 발표했다.

2024년 1월부터 11월까지 메타의 주요 광고 채널인 페이스북과 인스타그램에서 한국 시장의 총 디지털 광고 지출 금액은 17억5000만달러에 이르렀다. 총 노출 수는 약 4800억 건에 달했으며, 가장 많은 노출 수를 기록한 카테고리는 쇼핑이었다. 그 뒤를 FMCG, 미디어 & 엔터테인먼트 등이 이었다. 광고주 기준으로는 ‘쿠팡’이 1위를 차지했으며 ‘삼성’과 ‘테무’가 그 뒤를 이었다. 광고 지출이 증가함에 따라 2024년 한국 시장에서 인스타그램의 누적 노출 수가 3240억 건을 넘어서며 페이스북 누적 노출 수의 두 배에 달하는 수치를 기록했다.

카테고리별 광고 노출 점유율은 '쿠팡' 등 쇼핑 브랜드가 34%로 가장 높았고, '에이피알'등의 FMCG 브랜드 14%, 미디어 & 엔터테인먼트 10%, 구직 & 교육 9%, 게임 7% 순이었다.

쇼핑 브랜드들의 작년 1월 ~11월 간 한국 시장의 인스타그램과 페이스북 플랫폼 디지털 광고 지출은 5억 7,000만 달러로 전체의 33%를 차지했다. 쇼핑 카테고리의 노출 수는 인스타그램 1,000억 회, 페이스북 590억 회로 총 1,600억 회를 기록했다.

2024년 한국 시장에서 브랜드들의 디지털 광고 노출 순위는 현재 한국 리테일 업계의 주요 트렌드와 소비자 선호도를 잘 반영했다. ‘쿠팡’은 2024년 1월부터 11월까지 한국 인스타그램과 페이스북 채널에서 147억 건의 디지털 광고 노출 수를 기록하며 브랜드 노출 순위 1위를 차지했다. 기술 분야의 ‘삼성’과 ‘LG’, 건강뷰티 분야의 ‘올리브영’과 ‘에이피알’ 등 한국 브랜드도 상위 10위 안에 이름을 올렸다. 이커머스 브랜드 ‘테무’와 ‘알리바바’, 기술 브랜드 ‘어도비’ 등 해외 브랜드도 상위 10위 안에 이름을 올렸다.

이번 리포트는 한국 리테일 업계의 주요 트렌드와 소비자 선호도를 반영했으며, 쇼핑과 FMCG 브랜드가 디지털 광고 시장을 주도하고 있음을 보여줬다.

이미지 제공: 센서타워(sensortower.com)

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