플레이어블 콘텐츠 플랫폼 리얼월드가 한국관광공사와 협업하여 선보인 문화관광축제 팝업스토어 '구석구석가게'가 2024년 대한민국 팝업스토어 어워즈의 공공/지자체 부문 우수상을 수상했다. 이는 팝업스토어 전문 플랫폼 팝플리가 주최하고 주관하는 행사에서 선정된 결과로, 전문가 분석과 소비자 평가를 통해 선정되었다.
'구석구석가게'는 국내에서 열리는 다양한 축제를 판매하는 마트 컨셉의 팝업스토어로, 서울 성수동의 핫플레이스 '리얼월드 성수'에서 16일 동안 운영되었다. 기존의 정형화된 축제 홍보 방식에서 벗어나 새롭고 힙한 공간으로 구성하였으며, 이 공간을 통해 젊은 세대들의 뜨거운 반응을 불러일으켰다.
운영 기간 동안 총 1만 2천 명이 넘는 인원이 '구석구석가게'를 방문했고, 해당 방문객 중 MZ + α(알파) 세대가 전체 방문객의 90%를 차지하는 등 젊은 세대를 타겟으로 한 기획이 성공적으로 이루어졌음을 증명했다.
이에 대해 '구석구석가게'를 기획한 리얼월드의 송인혁 대표는 "구석구석가게는 공공기관이 운영하는 행사는 지루할 것이라는 편견을 깨버린 팝업 스토어"라며 "향후 다양한 단체와 협업해 더욱 새로운 경험을 제공하겠다"라고 밝혔다.
이미지 제공: 리얼월드(business.realworld.to)
